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高景气下加工护肤品生产继续腾飞[水信生物]
专栏:化妆品代加工资讯
发布日期:2021-02-23
阅读量:2967
作者:水信生物
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因此,从我国化妆品品牌发展经验来看,渠道适应力是决定品牌竞争地位的关键,国际化妆品巨头依靠较强品牌附加值如鱼得水,而传统品牌和新锐品牌的附加值相对薄弱,必须以极灵活的适应力才能站稳脚跟。

黑格尔在《美学》中写到:“精神的表现尽管贯穿整个身体,却大部分集中在面部构造上。”变美的欲望+衰老的恐慌是生意本质,化妆品消费情感属性高。产业链中,原料商、护肤品生产商、品牌商、代理商、终端零售、服务商、消费者七大参与主体博弈共生。在购买化妆品或护肤品时,绝大多数消费者希望品牌能主动说明产品的相关成分及对应功效,而且,随着消费趋于理性,越来越多的消费者关注产品成分的来源,他们追求天然、绿色、健康、安荃的产品而非只关注品牌本身。


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2000年前后国货雏形诞生,后经大浪淘沙二十年,三轮渠道变革释放红利驱动行业格局转变,这三轮渠道红利分别是:线下CS红利→传统电商红利→新媒体电商红利。如今,化妆品市场形成三大玩家格局:国际太牌占据高端市场表现强势,借助电商下沉三四线城市;经典国货强于护肤且重点布局大众市场,积极线上转型焕发生机;新锐品牌依托互联网诞生,面向90后消费者以性价比和DTC打法跻身一线阵营。


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值得注意的是,过去渠道变革历经近10年才形成一轮格局,现在2-3年就能迎来新一轮洗牌。因此,从我国化妆品品牌发展经验来看,渠道适应力是决定品牌竞争地位的关键,国际化妆品巨头依靠较强品牌附加值如鱼得水,而传统品牌和新锐品牌的附加值相对薄弱,必须以极灵活的适应力才能站稳脚跟。

我国化妆品市场逐渐由基础护肤向精细护肤+彩妆过渡,由大众市场向高端市场过渡,两大趋势将持续带动行业景气度提升。从产品端看:消费者愈发重视产品迭代更新速度和包装设计新颖度,因此创新力强的品牌将受益。从价格带看:高端及奢 侈化妆品市场已占据半壁江山,高端化消费升级趋势逐渐明朗。


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